Victoria Secret dice adiós a sus "ángeles" y convierte a "mujeres icono" en su nueva imagen

Al igual que los concursos de belleza han ido desapareciendo de la televisión, el desfile de Victoria Secret llevaba en caída libre varios años hasta que, desde hace dos, se dejó de realizar. Tras algunas polémicas acusaciones contra su ex-CEO y una crisis de imagen en toda regla tras el #MeToo, la marca pasó de ser la imagen del deseo y la sexualidad a la del machismo y la cosificación. Con un nuevo CEO, Martin Waters, la casa de lencería acaba de lanzar su "cambio radical" de imagen, uno que modificará todas las acciones de la marca, incluyendo un desfile que prometen retomar, muy diferente, en 2022.

En declaraciones para el NY Times, Waters ha afirmado:

Hace dos años afirmábamos que la inclusión de Valentina Sampaio, icono trans de las top models, podía revolucionar la marca. También de como el mundo había cambiado gracias a un icono del futbol femenino como Megan Rapinoe. Ambas son dos de las nuevas miembros de Victoria Secret Collective, el grupo que sustituye a las célebres Ángeles y que se basa, más allá de su atractivo físico, en un grupo de mujeres icono.

Las nuevas caras de la marca, que además de desarrollar productos, aparecer en anuncios y desarrollar el próximo desfile tendrán un podcast, son la apuesta de un VS Collective variado. Eso sí, quizás no tanto como algunos esperaban. Otros, por otro lado, dudan de las ventas debido a algunas apuestas.

Quizás la cara más visible sea la de Megan Rapinoe, Balón de Oro e icono de la Selección de fútbol de Estados Unidos. Pero no olvidemos de que debe de ir esta campaña, la marca también la define como activista LGTBI+ y cruzada de la igualdad salarial entre hombres y mujeres. También aparece la top model de Sudán del sur Adut Aketch, reconocida como modelo del año 2020 pero también, recuerda la marca, refugiada y defensora de la salud mental. La india Priyankra Chopra también se une como conocida actriz, productora y empresaria. Tampoco se olvidan de las adolescentes (reflejadas siempre en la submarca Pink para la compañía) con la modelo adolescente y esquiadora profesional Eileen Gu. Las llamadas tallas grandes están representadas por un icono del colectivo como Paloma Elsesser; y el colectivo trans por la citada modelo, con ya años de relación con la marca, Valentina Sampaio. Por último, también se encuentra Amanda Cadenet, periodista y fotógrafa, fundadora de Girlgaze ("mirada femenina").

Lo cierto es que hay físicos como los de Adut Aketch, Eileen Gu o Valentina Sampaio que no nos hubiese extrañado ver en Victoria Secret cualquier otro año, más allá de su background:

Pero quizás sea eso lo interesante de este profundo cambio en una marca que ha representado las dos últimas décadas el prototipo occidental de deseo masculino. No es un borrón y cuenta nueva pero si una ampliación sustancial, tanto de físicos como de backgrounds. Un enriquecimiento más allá del aspecto en ropa interior, creado por mujeres admirables en diversos campos que, aunque habrá que ver si funciona en ventas, es un auténtico desfibrilador funcionando en el pecho de una marca a la que los tiempos la querían dar por muerta.