Por clothing-bag, 08/02/2023

Victoria’s Secret cambia su mejor producto: la fantasía masculina

Por años Victoria's Secret trabajó con modelos cuyos cuerpos parecían de otro mundo, siendo así una de las marcas que más retomaba el estereotipo de belleza hegemónico del cuerpo femenino. Sus “ángeles” no sólo imponían moda, sino que demostraban, con cada pasarela, el cuerpo “perfecto” que una mujer debía lucir en lencería para entrar dentro de las fantasías masculinas.

Esta tarde, la marca de ropa interior para dama sorprendió anunciando que incorporará a siete mujeres que son más famosas por sus logros que por sus tallas, como parte de su nueva campaña “VS Collective”. Las famosas han señalado a la campaña como una apuesta muy arriesgada, que apela a dar un giro de 360 grados al concepto de “sexy” que Victoria’s Secret se ha esforzado por vender.

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No obstante, medios internacionales también han señalado que la nueva campaña busca limpiar el nombre de la marca que ha sido objeto de críticas y polémicas desde que se dio a conocer la relación entre el dueño de la firma y Jeffrey Epstein, acusado de delitos sexuales en una corte de Estados Unidos.

Vender lo que las mujeres quieren y no lo que los hombres quieren: una apuesta arriesgada

Las siete mujeres que se incorporarán con la campaña “VS Collective” asesorarán a la marca sobre el lenguaje, la narrativa y la variedad de productos que ofrece la empresa, además de aparecer en anuncios y promocionar a Victoria's Secret en redes sociales.

El objetivo es marcar una diferencia con los famosos “ángeles”. De acuerdo con The New York Times, este cambio en la marca busca redefinir el concepto de la feminidad y lo que es “sexy”, para estar en sintonía con los cambios de pensamiento que experimenta la sociedad mundial en torno a la objetualización de la mujer, el sexismo y la discriminación por edad y tallas.

Fotografía tomada de internet.

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“Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder. Necesitábamos dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres”, dijo Martin Waters, director ejecutivo de Victoria 's Secret, a The New York Times.

¿Quiénes son los nuevos rostros de Victoria 's Secret?

Entre las famosas que formarán parte de la campaña, destaca la presencia de Megan Rapinoe, la estrella de fútbol femenil de Estados Unidos, quien también es conocida por su activismo en favor de la igualdad de género.

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En la campaña también participarán Eileen Gu;esquiadora estilo libre que participará en los Juegos Olímpicos de Tokio 2021

Paloma Elsesser, modelo birracial y defensora de la inclusión que fue la primera mujer talla 14 que posó para la portada de Vogue

Priyanka Chopra Jonas, una actriz e inversionista de tecnología india.

Valentina Sampaio, la primera modelo abiertamente trangénero en estar en las filas de Victoria’s Secret

Adut Akech, modelo quie pasó sus primeros siete años de vida en el campo de refugiados de Kakuma, administrado por la ONU en Kenia, y ahora es una de las modelos más cotizadas del mundo.

Amanda de Cadenet, periodista y fotógrafa, que ha destacado como una defensora de la igualdad de derechos humanos.

Con información de: The New York Times

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